О букве ё

В текстах «Пятёрочка» пишется только с ё. Букву ё используем везде, где она употребляется: не забываем её во «всё, ещё, найдёте» и всех прочих словах с этой прекрасной буквой. То есть только так:

Пятёрочка

О кавычках

Писать «Пятёрочку» только в кавычках не нужно. Мы учитываем контекст и пишем «Пятёрочку» то в кавычках, то без них.

В кавычках пишем в паре с родовым словом, в таком случае не склоняем «Пятёрочку», а родовое слово — склоняем. Вот так:

Пять лет с мобильным приложением «Пятёрочка» До ближайшего магазина «Пятёрочка» около 200 метров

Без кавычек пишем, когда нет родового слова. В таком случае «Пятёрочку» склоняем. Тут так:

Заходите в Пятёрочку почаще Установите Пятёрочку из App Store или Google Play

Если писать «Пятёрочку» только в кавычках и при этом склонять её, то могут возникать смешные ситуации, вроде такой:

Установите мобильное приложение «Пятёрочки»

Не надо так. В таком случае «Пятёрочки» читается как название мобильного приложения, написанное во множественном числе именительного падежа. То есть не одна «Пятёрочка», а как бы многочисленные «Пятёрочки».

Какие кавычки и в каких случаях использовать:

Для кириллицы мы используем «кавычки-ёлочки».

Латиница не кавычится никогда и ни при каких обстоятельствах.