Нажатие на ссылку совершает действие. Например, открывает другую страницу. Поэтому ссылку в тексте чаще всего верно назвать как раз тем действием, которое произведётся по клику. Если не удаётся гармонично вписать действие в ссылку, в ней можно указать место, куда перейдёт пользователь по клику.

Лучше не пытаться сократить текст ссылки до одного-двух слов просто ради краткости. Также не надо раздувать ссылку на целую строку. Мы стараемся вкладывать в ссылки ровно тот смысл, который исполнится нажатием, обычно его можно уместить в несколько слов.

Знаки препинания — запятые, точки, кавычки и прочие — чаще всего не нужны в ссылке.

То есть не так:

... перейти в настройки. ... можете оплатить баллами.

А вот так:

... перейти в настройки. ... можете оплатить баллами.

Ссылки — как кнопки, только вписанные непосредственно в текст.