Пункты в навигационном меню, которое обычно находится в шапке или сайдбаре сайта, принято называть существительными — так же, как страницу, на которые они ведут. В мобильном приложении функцию навигации обычно выполняет таббар, и в нём табы тоже лучше называть так же, как называются сами разделы:

главная каталог корзина обратная связь профиль

В контекстном меню, которое вызывается правым кликом мыши, долгим нажатием или нажатием с усилием на экран мобильного устройства, пункты чаще всего называются глаголами от лица пользователя. Тут нажатие обычно производит полезное действие прямо сейчас:

Не предлагать такое Добавить в избранное

Если за нажатием на пункт контекстного меню от пользователя требуется дополнительный выбор, то такие элементы надо заканчивать многоточием:

Проверить наличие... Добавить...

В контекстном меню возможны исключения, его пункты не всегда должны быть сформулированы действием. Например, можно и так:

В избранное Пятёрочка в моём районе...